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México, Argentina, Colombia, Chile, Perú
2020-2023
El viaje de agencia a experiencia
La situación
Despegar siempre se trató de precios, cuotas y ofertas. 100% precios, 0% contenido. Así les fue bien mucho tiempo... hasta que llegó la revolución de content marketing del que una marca de viajes no podía quedarse afuera.
Pero no sabían cómo hacerlo con su equipo interno.
Dejar de ver el viaje como medio, y verlo como fin. la gente no viaja por que es barato, viaja por que quiere descansar, aprender, asombrarse y reencontrarse. Si es barato, mejor, pero esas ofertas van para paid ads.
Paso 1: tono
Le dimos carisma y cercanía a una marca que siempre vio esto como un riesgo.
Despegar tenía una SOLA cuenta en LATAM para todo su público.
Por eso, creamos cuentas específicas para 5 países, con contenido local adecuado a las preferencias de cada zona.
Adiós al archivo - colaboramos con content creators viajando por cientos de destinos para darte una presencia real en los destinos más increíbles
Hicimos más juegos, trivias y concursos de los que podemos nombrar.
Coordinamos un plan de brand ambassadors / creators en todos los países
Todos necesitamos un Parkour en nuestras vidas: alguien que resuelva, que cree con impacto y velocidad… pero, sobre todo, que lo haga en equipo.
Yadia Cóccaro - Sr. Branding Manager Mercado Libre -
Ex Product Manager @ Despegar
Diseño web por Raveglia Studio y Aquila
Parkour